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门窗五金市场竞争残酷 创新将成未来竞争点
时间:2015-4-2 10:49:24
  [提要] 在过去的2014年里,一个与人们的住宅生活息息相关,但却不被人们所熟知的行业正发生着前所未有的变革。在进入21世纪后,中国门窗五金行业承接了国际产业转移的大任,用10年左右时间迅速上位,并成为世界最大的门窗五金制造国。

在过去的2014年里,一个与人们的住宅生活息息相关,但却不被人们所熟知的行业正发生着前所未有的变革。在进入21世纪后,中国门窗五金行业承接了国际产业转移的大任,用10年左右时间迅速上位,并成为世界最大的门窗五金制造国。

近年来,我国房地产及其他行业的发展,为门窗五金行业带来了良好的发展基础。城市化进程的加快、大量保障房的建设及商业地产的发展,无疑不是在提升门窗五金的市场需要,巨大的潜在市场为我国门窗五金行业发展提供了良好的环境。另一方面,2014年上半年因楼市不稳,政府的宏观调控,也使得超过九成城市上半年门窗五金成交量同比下跌。整体来看,2014年门窗五金行业仍然保持着快速发展的状态。

门窗五金行业:国外与国内品牌齐头并进

纵观中国门窗五金行业,国内外品牌参差不齐,差异化明显。在北方经济较为发达地区的中高档楼盘,主要采用内平开下悬五金系统和内平开五金系统,这些五金系统多以进口品牌和少数国内知名品牌产品为主。

反观国内品牌行列,在承接国际产业转移的过程中,中国门窗五金企业实现了技术和经验的提升,却也付出了艰苦的劳动和资源代价。如今,中国门窗五金制造行业已具备了较高水平的制造能力,所制造的门窗五金产品也不再是低质低价的代名词,产品的品质已获得国际主流买家和市场的认可。但中国门窗五金企业想要实现国际化、要建成百年企业,必须从打造品牌入手。而品质和质量的提升却并不意味着品牌建设取得最终胜利。目前来看,中国门窗五金企业在国际市场分工中,仍扮演着较低层次的生产加工者的角色。

从长期的市场发展来看,中国的门窗五金行业将继续呈现出规模不断壮大,产品覆盖面不断拓宽,国外品牌继续领跑中高端产品,国产自主品牌逐渐做强,行业综合竞争力得到提升的全新发展态势。

市场竞争残酷,唯有创新才能立足

如今,中国门窗五金已步入优质优价、优胜劣汰的良性循环时期。有专家指数,门窗五金行业正在进行新一轮的洗牌,优胜劣汰。一方面,门窗五金企业将更加重视通过提升产品创新能力来提升产品的附加价值;另一方面,门窗五金企业迫切需要通过精细化管理来抵消成本提升对企业盈利能力造成的影响。这两方面的因素,使得制造业企业更加重视信息化建设,同时对信息化厂商的产品、实施和服务提出了更高的要求。这也必然会导致制造业信息化厂商的优胜劣汰。五金企业信息化厂商要想实现可持续发展,就必须进行产品创新、管理创新和服务创新。

与BAT等互联网巨头相比,门窗五金行业还属于相对传统的行业。但随着日新月异的科技进步,数字化、网络化和信息化正日益融入人们的日常生活之中,消费者的价值观和生活方式不断发生转变,新的竞争形势的变化必然使得五金产品的迭代速度加快。这时产品的创新将成为门窗企业保持生命力,在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。另一方面,人们在生活水平、居住条件不断提升与改善的基础上,对生活的质量提出了更高的要求,智能化、人性化的门窗产品应运而生。而现在的人们追求这种懒汉式的生活方式,喜欢科技发展带来的生活改变,也将使得智能门窗行业迅速崛起。

在经过2014年的市场的选择和沉淀之后,目前已有一些相对成型的智能化门窗产品问世。创新不只是产品本身的创新,包括产品概念与营销渠道,也应寻求新的变革。每一款创新的产品背后都有一个激动人心的概念,但厂家应该明白一点,产品概念与传播口号并不等同。传播口号基于产品概念而产生,是直接与消费者沟通的语言,以消费者为导向。推出创新产品的企业除了要在营销环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等,还要动态地审视其变化趋势,引领消费者的需求,推出前瞻性的产品,迎合消费者做好营销策略。

一个有生命力的创新产品不能仅仅是应对消费者当前的某个未被满足的需求,而是要将对消费趋势变化的洞察与艺术想象力相结合,推出超越消费者预期、能给他们带来欣喜的引领性产品。苹果公司产品创新的屡次成功正是源于消费者洞察与技术创新和智慧的完美结合,不断引领消费者的需求。在竞争日益激烈的市场上,谁的产品最能满足消费者的需要,谁就将最终赢得市场。
 
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